Il settore della moda è in perenne sviluppo ed è capace di adeguarsi alle ultime scoperte scientifiche. Come cambia il settore con la tecnologia?
Per sopravvivere, la moda deve essere in grado di reinventarsi periodicamente e, soprattutto, stare al passo con le scoperte tecnologiche. Negli ultimi anni, infatti, grazie al supporto della tecnologia, il settore della moda ha suscitato l’interesse anche dei più giovani, consentendo al marketing di essere più efficiente e produttivo.
L’innovazione che ha maggiormente influito sulla moda è stato l’avvento del marketing digitale. Con i social media, infatti, le aziende hanno ideato campagne pubblicitarie più originali, raggiungendo una platea di consumatori molto più ampia. Tramite Instagram, Facebook e TikTok, i brand hanno potuto pubblicizzare le loro collezioni e coinvolgere i clienti.
Con la realtà virtuale, inoltre, è stato possibile rilanciare il commercio online. I clienti ora possono provare virtualmente i vestiti e, poi, scegliere di acquistarli; in questo modo, viene incrementata la soddisfazione dei consumatori e, allo stesso tempo, ridotto il numero dei resi. Ma non si tratta delle uniche influenze della tecnologia sulla moda, scopriamo le altre.
Tecnologia e moda: il connubio perfetto
Un altro impatto importante che le innovazioni tecnologiche hanno avuto sul mondo della moda è la personalizzazione. Per mezzo dell’intelligenza artificiale, le aziende hanno a disposizione moltissime informazioni sui clienti, come le abitudini di acquisto e le preferenze. In questo modo, è possibile ideare compagne pubblicitarie personalizzate, che suscitino l’interesse del consumatore.
Per esempio, tramite lo studio dei dati di acquisto, le aziende possono offrire ai clienti dei prodotti ad hoc, pensati per soddisfare le loro esigenze. Si tratta, ovviamente, di un’operazione che incrementa notevolmente le vendite.
Ma la tecnologia ha consentito anche di introdurre il concetto di sostenibilità nel mondo della moda. È, infatti, noto quanto sia inquinante tale industria; grazie alle innovazioni tecnologiche, si stanno introducendo metodi ecologici per produrre. Per esempio, è sempre più diffuso l’uso di materiali riciclati o delle stampe 3D, per creare capi di abbigliamento su misura senza sprecare materiali.
Anche la “moda circolare“, cioè il riciclo dei vestiti, è un esempio dell’incidenza della tecnologia sulla moda. Sono sempre più diffuse app e piattaforme per il noleggio o la rivendita dei capi di abbigliamento, che offrono alternative sostenibili a tutti i consumatori.
In conclusione, il settore della moda e quello della tecnologia sono sempre più in sintonia e le innovazioni consentono non solo ai brand di offrire ai clienti quello che vogliono o di cui hanno bisogno, ma anche di essere più attenti a tematiche importanti, come la sostenibilità ambientale. Una perfetta applicazione di come la tecnologia, se usata nel modo corretto, possa essere molto utile.
